起书名的四大基本原则

      名副其实、健康向上、简短朴实、突出特色是给图书命名的四大原则。给书起名时，可以综合运用这些原则，或者用这四个原则来衡量、判断书名是否扣题、健康、有特色。
      名副其实。
      这是对书名最基本的要求，即有明确的指向性，符合正文的风格，让读者一看就能知道是讲什么的。《十万个为什么》就是“名副其实”的最好范例。切忌书名和内容独立存在、题不对文。比如有一本讲菜谱的书，名字叫做《金属交响乐》，让读者完全摸不着头脑。
      健康向上。
      图书人们的精神食粮，所以书名起得必须积极、健康、向上，充满正能量。一本书曾被冠名《风月女与王爷的婚配》，内容是讲清末一位王爷冲破封建思想禁锢与平民女子结合的爱情故事，出版社认为这书名难登大雅之堂，堪比地摊文学，便没有采用，而是改成了《1903年的放飞》，效果明显好了许多。但很多作者和出版社为了吸引眼球，在书名上刻意迎合低俗趣味，比如《离不开的肚兜》《美人赠我蒙汗药》《一丝不挂》《上帝没有肚脐眼》《我就喜欢你缺德的样子》《风流太太与土匪司令》等等，这样低俗、庸俗的命名方法，断不可取。
      简短朴实。
      好的书名往往实在、直白，宜短不宜长，甚至口语化，而且还能对内容和主题有所升华。杨绛先生的《我们仨》，焦波先生的《俺爹俺娘》等等，简单、朴实，而且口语化、淡泊平和的书名后积蕴着浓浓的人情味，透着亲情和乡土的味道，容易引发读者的关注和共鸣。尤其是专业图书和学术图书，用直白的书名是最好的选择。比如，《知识服务词典》《创新创业在路上》《区块链技术入门》等等，“不用看就知道在讲什么”的第一印象往往能收获较好的口碑。
      突出特色。
      畅销书的书名通常有比较鲜明的个性。这种鲜明的个性可以用本书的主题、最显著的特色，或者带有故事性、梦想性的词句来表述，这样能给读者留下比较深刻的印象。比如，《你是最好的自己》《因为爱，所以痛》《求医不如求己》《中央帝国的财政密码》《霍乱时期的爱情》等等，都很有特色。再如，一直畅销的《第五项修炼》，英文书名《The Fifth Discipline》直译过来应该叫作“第五项纪律”。译者杨硕英先生认为：原作者强调的不是纪律，纪律是外控的严格要求，强调的实际上是一种来自于内心的学习，这显然不是纪律，但也不完全是自律。所以最后他采用了“修炼”一词，取其经过不断练习以修正自己行为之意。这个书名既紧扣主题，又突出了本书特色。